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    作者:贾书哲 来源:中华合作时报 发布时间:2019年03月07日  字体: 缩小 增大 繁体
     
      2月25日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在北京联合发布《2018年中国家电行业年度报告》。报告显示,2018年中国家电市场规模达8104亿元,同比增幅达1.9%。除彩电之外,空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中,彩电零售额为1433亿元,同比下跌9.59%;空调零售额为1980亿元,同比增长4.5%;冰箱零售额为969亿元,同比增长3.5%;洗衣机零售额为707亿元,同比增长3.1%;厨卫产品整体表现尚可,全年规模达1769亿元,同比增长1.5%。另外,吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的“排头兵”,市场规模达195亿元,同比增长45.6%;破壁机发展速度较快,市场规模已超过千万台。 预计2019年,中国家电市场仍将维持稳定增长态势,市场规模同比增长2.3%,零售规模将达8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变,品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。
     
      报告阐明,消费升级、产业升级成为行业发展引擎,市场整体可以用“大、美、舒、智、健”概括。“大”主要体现在彩电屏幕尺寸增长,对开门、多门为代表的大容积冰箱增多,大容量的洗衣机、洗碗机增多,大风量油烟机增多等;“美”主要体现在家电产品的外观设计,这些产品不仅能够更吸引消费者的目光,还能够达到装点家居环境的效果;“舒”主要是消费者对家电舒适度的追求;“智”主要是家电操作性更加便捷、轻松,加载WIFI、语音交互、NFC、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高;“健”反映了消费者对健康的追求。
     
      报告显示,2018年,线上线下两种渠道深度融合,电商平台纷纷布局线下实体店,传统渠道尝试运用电商发展自身业务,逐步形成了相对稳定的渠道。传统大家电品牌集中度持续攀升,不断压缩中小品牌的生存空间。无论是传统大家电市场,还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场,国产品牌份额都在迅速扩张,表现出旺盛的生命力,国内品牌力压国外品牌,成为越来越多消费者的选择。
     
      对此,中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静表示,2018年家电市场规模保持了稳步增长,这是全行业以深入稳健的供给侧改革推进居民消费全面升级的成果。2019年,随着相关政策措施的落地,全行业有望迎来新一轮的技术革新,产品升级,这不仅是产业升级的需要,也是满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要途径。
     
      中国家用电器研究院副院长葛丰亮强调,从家电大国到家电强国,中国家电正在加速前进。2018年家电行业虽然承压前行,但行业升级趋势十分明显。预计2019年,中国家电产业虽然要面临宏观经济压力、房地产调控继续紧缩等制约因素,却也不乏全新发展契机。如国家出台家电消费新政,支持绿色、智能家电发展,这将大幅促进家电产品更新需求的释放。若该政策在全国推广,2019年—2021年,预计可增加1.5亿台高效节能智能家电销售,拉动消费约7000亿元。
     
     
     
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